Elaborado por: Derly Osorio
En la actualidad existe un gran número de empresas que no tienen claro que es Identidad Corporativa. Una empresa, negocio, local, restaurante etc… independiente del sector al cual pertenezca debe contar con una Imagen corporativa bien estructurada. Se cae en el error de creer que construir una buena imagen es para las grandes compañías y otras de menor tamaño no vislumbran el alcance y el impacto que tiene lo que proyecta una marca, incurriendo en errores graves frente a estos temas. Recordemos que el concepto el cual transmite una marca es esencial para que una organización logre establecer su propia identidad y así logre generar una imagen positiva con conceptos de valor hacia sus consumidores.
Para crear una Identidad Corporativa ligada a un concepto y a las emociones debemos tener en cuenta:
– La identidad Verbal
– Identidad Cromática
– Logo
– Identidad Cultural
Cuando se logra tener un concepto estructurado sobre la identidad de una organización lograremos transmitir una clara imagen hacia nuestros públicos de interés, basados en:
– Reconocimiento
– Posicionamiento
– Juicio de valor
– Juicio emocional
A continuación comparto un ejemplo sobre errores de Identidad Corporativa.
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Asimismo, con algunos compañeros de la Especialización Gerencia para la Comunicación Organizacional de la universidad de la Sábana se desarrollo de manera muy breve un ejercicio donde se implemento una estrategia teniendo como ejemplo a una de las marcas que presentan mayor error en la construcción de su imagen, con el objetivo de mejorar sus Identidad Corporativa:
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